De doelgroep is jongeren, met name laagopgeleid, in de leeftijd van 12 tot en met 18 jaar. In 2010 richt de campagne zich hoofdzakelijk op heteroseksuele jongeren.
De boodschappen aan jongens en meisjes verschillen. De algemene boodschap voor jongens is: Let op signalen, vraag naar wensen.
De boodschap voor meiden is: Durf aan te geven wat je wensen en grenzen zijn.
In 2011 richt de campagne zich ook op homojongeren. Uit onderzoek blijkt dat homoseksuele jongens meer te maken krijgen met grensoverschrijdend gedrag. De boodschap voor homseksuele jongens is gelijk aan die voor heteroseksuele jongeren, maar zal verschillen in look and feel.
Tevens is in 2011 het onderwerp anticonceptie toegevoegd, waarbij meisjes tussen de 15 en 19 jaar worden geleid naar de anticonceptietool op www.sense.info.
Ook richt de campagne zich (secundair) op ouders en docenten om hen te ondersteunen in de begeleiding van jongeren op het gebied van seksualiteit.
De campagne Maak seks lekker duidelijk wordt gevoerd door Soa Aids Nederland en de Rutgers WPF in samenwerking met de GGD’en. De ministeries van VWS en OC&W zijn opdrachtgevers van de campagne. ZonMw is de financier. 2011 is het laatste jaar van de campagne.
